Google Ads: il caso Grammarly

Google Ads è certamente il modo migliore per fare aumentare i guadagni delle aziende. Grammarly è una compagnia informatica statunitense che si occupa, mediante l’intelligenza artificiale, di offrire un servizio di correzione automatica. Mediante questo strumento è possibile migliorare il proprio inglese scritto. Nello specifico esamina gli errori di ortografia, la punteggiatura , la grammatica, la chiarezza nell’esposizione.

Inoltre è in grado di rilevare il plagio e suggerire le sostituzioni per gli errori che sono stati identificati. Tra le caratteristiche principali di questa applicazione c’è la possibilità di personalizzare il tono e lo stile di scrittura in base al contesto. Questa applicazione è disponibile sia per i dispositivi mobili sia per computer desktop e portatili riuscendo ad ottenere un forte potenziale di crescita. Inoltre è presente anche come una estensione per varie applicazioni di videoscrittura nonché per il sistema operativo di Big G., Google Chrome.

Il problema presente nel mercato è che quasi mai si riesce ad arrivare alla vetta e comunque una volta arrivato è molto complicato rimanerci o almeno tra i primi. La concorrenza ed il fatto che non sempre la clientela si fideizza così facilmente. Un altro “fattore di rischio” potrebbe essere rappresentato dal fatto che l’applicazione può essere replicata quindi se non si lavora costantemente nel migliorarla, aggiornarla e magari proporre sconti si rischia di perdere il momento positivo. Un altro punto di debolezza per tutte le aziende è il branding e come portare il proprio marchio a quanta più gente possibile ottenendo anche un ritorno importante di riconoscibilità.

Vi sono vari modi per ovviare a questo pericoloso problema ma la compagnia informatica statunitense ha deciso quindi di procedere con la famosa piattaforma di pubblicità online di Google.

Perché Google Ads è il migliore strumento per la pubblicità online?

Anche se potrebbe sembrare poco simpatico è necessario ricordare che Google ha il maggior traffico online quindi è la sua piattaforma di marketing ad essere quella che potrebbe portare a risultati migliori. La sua flessibilità inoltre permette non solo di inviare il messaggio che si vuole lanciare ma anche nel formato che più si desidera. Anche i costi sono molto interessanti perché è possibile creare un bilancio preventivo in modo da poter rimanere sempre nella somma che era stata stabilita, naturalmente è possibile aumentarla per sostenere una maggiore crescita tenendo comunque presente che se si decide di aumentare la penetrazione del marchio nel mercato. Sicuramente parlando di marketing online questo strumento rappresenta un’ottima opportunità per migliorare i propri affari e farsi conoscere sul mercato, cosa non da poco.

Scopriamo passo dopo passo tutti i segreti dell’operazione di marketing di Grammarly

Per arrivare a questo punto l’azienda ha dovuto effettuare una serie di operazioni da prendere in considerazione. Per riuscire a comprendere realmente questo grande successo è necessario snocciolare con molta attenzione le cifre e tutte le operazioni che questa compagnia ha effettuato per riuscire ad ottenere questi importanti risultati:

• le parole chiave: in primo luogo è bene dire che le parole chiave sono uno tra gli elementi più importanti se vuoi che Big G. ma in generale tutti i motori di ricerca si accorgano di te. Queste devono essere adoperate per il link building, per le campagne social e naturalmente per Google Ads. Proprio per questo scopo sono state adoperate un grande numero di parole chiave scegliendo i mercati di maggiore interesse quindi sono state adoperate oltre 22000 parole chiave per il mercato statunitense, e circa 6000 per quello australiano. La grande differenza che è presente tra il mercato USA e quello australiano non è dovuto solo al fatto che probabilmente il mercato principale è quello nordamericano, che vale per gli USA, il Canada ed il Messico essendo strettamente collegati, ma anche perché il bacino di persone da raggiungere è davvero decisamente più vasto. La scelta delle parole chiave è estremamente importante ed allo stesso tempo complicato perché se da un lato è necessario cercare quelle che più si avvicinano agli argomenti della compagnia dall’altra quelle che data una certa quantità di denaro, parlando di Google Ads, possiedono il miglior potenziale per posizionarsi al meglio. Nello specifico sono state adoperate quelle più performanti per ciò che concernono gli argomenti di correzione automatica, ortografia e scrittura;
• creazione di annunci molto interessanti: come accennato in precedenza, una parte molto importante per la campagna di marketing è la stesura dell’annuncio. Non è sufficiente infatti pagare per farsi trovare online ma è necessario anche fare in modo che il loro testo non solo sia ben scritto ma possa anche catturare l’attenzione degli internauti che devono “atterrare sul sito” e magari trasformarsi in utenti ed alla fine trasformarsi in utenti paganti. Devono quindi mettere in evidenza i vantaggi dell’applicazione e soprattutto perché il loro uso può migliorare sensibilmente il proprio lavoro. Questi annunci riuscivano a catturare l’attenzione di chi comunque era intenzionato ad usufruire di un servizio del genere;
• uso delle tecniche di remarketing: si tratta di un potente strumento per aumentare il numero dei clienti della compagnia. Nello specifico si tratta di una strategia di marketing digitale basato sul mostrare annunci mirati per gli utenti che hanno già avuto a che fare con gli assetti della compagnia siano essi il sito web, l’applicazione per dispositivi mobili o i contenuti presenti in rete. Elementi essenziali per questa tecnica sono i cookie che permettono di delineare il comportamento degli utenti sul sito. Ciò significa che quando un utente accede al sito e compie delle operazioni, visitare delle pagine o lasciare il carrello degli acquisti, il remarketing si mette in funzione e tiene traccia di tutte le operazioni. Queste informazioni vengono adoperate per creare annunci estremamente mirati per tutti gli assetti informatici della compagnia. Questa tecnica permette di incrementare le conversazioni, l’aumento del coinvolgimento del traffico, una maggiore personalizzazione dei messaggi ed una riduzione dei costi;
• testare gli annunci per appurare il funzionamento: come l’esempio di Grammarly ci ha insegnato, non basta creare un annuncio ma è necessario vedere quali sono le sue prestazioni. Alla fine non c’è un annuncio perfetto ma quello che riesce a coinvolgere meglio i potenziali utenti. Quindi le analisi che devono essere fatte dopo la pubblicazione dell’annuncio in modo da trarre il migliore risultato dalla campagna di marketing;
• analisi della concorrenza: è necessario studiare la concorrenza, come si muove nel marketing ed i risultati che sta ottenendo. Questo non per copiare, attenzione perché un controllo poco accurato potrebbe essere molto rischioso, ma per avere nuove idee oppure per rilevare possibili errori. Soprattutto definire le parole chiave adoperate dalla concorrenza può essere un buon modo per analizzare quelle che possono essere più interessanti in termini di risultati. Non è una cosa strana perché data la grande concorrenza che c’è diventa necessario comprendere come si muovono i competitor. Analizzare la concorrenza è sempre un’operazione interessante anche se naturalmente un esperto sa bene che non deve farsi influenzare ma procedere con la campagna che si aveva in mente.

Gli annunci per computer sono differenti da quelli per dispositivi mobili?

Un aspetto da tenere in considerazione è la differenza nella visualizzazione degli annunci in base alle differenze tra gli schermi ma anche per le differenti tecnologie che i dispositivi contengono. È quindi necessario fare in modo che gli annunci possano adattarsi allo schermo che deve visualizzarli. Inoltre anche le estensioni degli annunci sono differenti in base al terminale poiché, per esempio, è possibile per gli smartphone e tablet inserire il tasto per effettuare le chiamate in modo da mettersi in contatto con l’azienda. Questa funzionalità è molto importante per i negozi che possono avere contatti diretti con i clienti.

Può essere quindi Google Ads la vera chiave per il successo?

Grammarly è riuscita ad ottenere un enorme successo affidandosi ad agenzie marketing specializzate. Dall’analisi del sito e relative key fino alla creazione dei contenuti per gli annunci la strada può essere decisamente impervia. La cosa principale è lavorare con la massima attenzione cercando di sfruttare praticamente tutte le opportunità che la rete ci offre.