Google Ads: la guida che mancava

Google Ads, conosciuta in precedenza come Google Adwords, è una piattaforma per la pubblicità online basata su annunci e sulla loro pubblicazione in Google, Youtube ed un gran numero di siti affiliati. La sua particolarità nasce dalla possibilità di raggiungere gli utenti della rete trasformando quelli interessati in potenziali clienti.

Alla base di tutto ci sono gli annunci che però vengono influenzati direttamente dalle parole chiave. Quando infatti un internauta digita sui motori di ricerca la key scelta per i propri annunci questi appariranno sul motore di ricerca di Big G., sulla famosa piattaforma di condivisione dei video e su vari siti internet.

Da ciò ne consegue che gli annunci che vengono proposti devono essere accattivanti, in linea con l’identità aziendale e provvisto di parole chiave adeguate. Per comprendere meglio cos’è Google Ads è possibile prendere in considerazione tre benefici che una campagna del genere può offrire:

• aumentare le visite al proprio sito web: mediante questo tipo di pubblicità è possibile aumentare di molto gli utenti del sito con conseguente, anche se non automatico, aumento degli ordini, iscrizioni alla mailing list ed incremento delle prenotazioni. Com’è chiaro ciò che i risultati sono collegati a ciò che offre il sito;
• ottenere più telefonate: inserendo un pulsante click-to-call o il numero di telefono è possibile ottenere un aumento delle chiamate da parte di potenziali clienti;
• rendere il negozio più visitato: in questo caso è possibile farlo sia per quelli online sia per i negozi tradizionali in quanto è possibile sia presentare i prodotti presenti nell’e-commerce sia spiegare dov’è ubicato il negozio.

Perché è conveniente adoperare questo strumento?

Fino ad ora abbiamo effettuato una introduzione di Ads ma ora è arrivato il momento di entrare maggiormente nello specifico andando ad analizzare tutti gli aspetti di questa potente piattaforma. È possibile infatti accedere a queste funzionalità:

• avere la possibilità di raggiungere il pubblico richiesto: non tutti gli utenti sono giusti per la propria attività poiché è necessario che questi siano interessati al prodotto o servizio offerto. In caso contrario si andrebbe a spendere una quantità eccessiva di denaro senza rischiare di ottenere il risultato sperato;
• controllo del budget: il denaro deve essere un elemento essenziale per la creazione di una campagna di marketing perché le spese devono rimanere sotto controllo in modo da non spendere più denaro del necessario. È infatti possibile impostare un limite giornaliero di spesa. Il denaro può essere gestito in modo da poter comprendere qual è il reale costo per l’acquisizione del cliente;
• personalizzazione continua del target: non è detto che un annuncio riesca subito ad ottenere il risultato sperato. Si deve quindi poter essere in grado in ogni momento di comprendere quali sono quelli che stanno ottenendo i migliori risultati in termini di ingaggio ovvero quali sono gli annunci che portano conversioni e quanto costa ogni conversione;
• le funzionalità avanzate del target: grazie alla profilazione degli utenti è possibile riuscire ad ottenere degli ottimi risultati nella ricerca del target il più possibile vicino ai propri interessi. Nello specifico è possibile scegliere gli utenti per età, in base alla geolocalizzazione o in base a come navigano in rete con il computer oppure con il dispositivo mobile;
• massima flessibilità: è possibile riuscire a creare annunci con la massima flessibilità per migliorare l’andamento della campagna. Le aziende infatti possono creare annunci specifici per le loro attività e possono includere informazioni come l’indirizzo, il numero di telefono e gli orari di apertura. Ciò significa che gli annunci possono essere personalizzati per raggiungere il pubblico giusto.

Come determinare l’impostazione di un budget per la propria campagna

Vi sono una serie di elementi che devono essere presi in considerazione per riuscire a stabilire in modo corretto un budget che possa portare la tua attività il più vicino possibile agli obiettivi che erano stati stabiliti in precedenza.

Non di rado i risultati arrivano a superare le più rosee aspettative anche se vi sono alcune variabili che possono giocare un ruolo abbastanza importante andando ad influenzare l’esito. Alcune di queste sono prevedibili mentre altre non lo sono ed è per questo motivo che bisogna prevedere nel budget anche le possibili correzioni perché oltre alla creazione degli annunci è importante eseguire tutte le indagini sulle loro prestazioni in modo da avere una visione completa delle prestazioni di ogni annuncio.

Vediamo quindi quali sono gli elementi che ci permettono di stabilire con precisione il denaro da investire in una campagna:

• stabilire obiettivi precisi: il primo passo è certamente quello di decidere quali sono gli obiettivi che vuoi raggiungere in modo da concentrarsi unicamente su questi e non rischiare di disperdere risorse preziose su parole chiave di poca importanza che non possono portare a molto traffico o che non riescono a creare un risultato apprezzabile;
• analizzare con molta attenzione la concorrenza: è importante controllare la concorrenza perché conoscere le spese a cui vanno incontro gli altri inserzionisti può essere un valido modo per stabilire un valido piano per le spese e giacché cercare di evidenziare possibili criticità nella loro campagna in modo tale da non incorrere in un errore simile;
• determinare gli obiettivi principali della campagna: la buona riuscita di una campagna marketing, qualsiasi essa sia, deve essere in grado di raggiungere i risultati sperati con il minore impiego possibile di denaro. Per far ciò è necessario inquadrare al meglio il proprio target. Una volta effettuata questa operazione sarà necessario impostare un budget in base alle dimensioni ed alle competitività del mercato di riferimento;
• la stagionalità delle parole chiave: un problema abbastanza serio è la stagionalità della parole chiave. In base a questo fattore il loro valore possono subire delle fluttuazioni abbastanza importanti che possono far discostare in modo importante il budget che era stato stabilito.

Le aziende che non usano Google Ads rischiano di perdere competitività?

Google Ads trae la sua forza dagli assetti informatici che il colosso statunitense può vantare. In primo luogo viene adoperato quasi esclusivamente Google per le ricerche online inoltre può contare non solo di Youtube, una piattaforma di condivisione dei video adoperato da milioni di utenti ogni giorno.

Se questo non bastasse vi sono una miriade di siti internet, che rispondono a determinate caratteristiche, affiliati con Big G. in modo da poter amplificare di molto la rilevanza di ogni annuncio. Naturalmente non è obbligatorio per un’azienda ma certamente è possibile ottenere ottimi risultati dal punto di vista commerciale, esempi abbastanza importanti sono l’italiana Eataly e la statunitense Grammarly che hanno ottenuto dei risultati eccezionali.

È possibile optare per canali di marketing più tradizionali che possono essere interessanti anche se necessitano di più tempo per ottenere risultati commercialmente rilevanti. In altri casi vi sono aziende, magari poco legate alla rete, che vogliono effettuare pubblicità su carta stampata o sui media tradizionali. In fin dei conti non c’è una vera e propria ricetta ognuno decide come è più interessato anche in base alle scelte che vengono effettuate dalla compagnia.

Questa piattaforma pubblicitaria può essere utile anche per le imprese locali?

Questo strumento è in grado di migliorare le performance di praticamente tutte le aziende siano esse internazionali oppure locali. Ciò è possibile perché una campagna di marketing di questo tipo è estremamente flessibile potendo essere utile anche se il bacino d’utenza è da una zona geografica specifica.

Anche in questo caso è possibile ottenere una grande flessibilità in termini di costi potendo in ogni momento controllare la spesa di ogni campagna. In questo modo è possibile ottenere il risultato sperato eliminando tutti gli utenti che non fanno parte della sua area d’interesse.

La flessibilità di questo strumento permette di ottenere degli ottimi risultati in modo da riuscire a rispondere velocemente alla necessità di aumentare le vendite e nello stesso tempo migliorare il proprio marchio e diffonderlo il più possibile sulla rete.

Google Ads è un importante elemento per migliorare le prestazioni di una attività

Big G. ha creato un potente strumento per far aumentare le entrate alle attività commerciali riuscendo a sfruttare tutti gli assetti informatici in termini di piattaforme e di siti affiliati che il colosso informatico può vantare.